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中高端鞋也走入了“价格漩涡”
发布时间:2019-09-09

  的敏感度没有那么高,但也被带进了价格漩涡。王慧观察发现,鞋子的交易量少了,但商家非常敏感的开始自我降价,价位不高才能适合顾客需求,现在的正价相当于以前的八折,挽回交易量的后果是,“

  零售网点减少、售卖价格下降,皮鞋进入了量价齐跌的局面,而租金和人工成本却逐年上涨,由此带来了盈利水平的持续走低。奥康国际2017年净利润只有2.26亿元,同比下滑25.8%,2018年虽然继续精简销售和管理费用,但是净利依然下滑,而且更加严重,下滑39.53%。

  从2015年到2018年,达芙妮平均每年要关掉差不多一千家门店,员工也大幅缩减,但净利润却毫无起色,2017年净亏损为7.34亿港元,同比下降10.4%,2018年净利润降幅变本加厉,达到了35.4%。

  更多的鞋子品牌还在下降的过程中苦苦挣扎,希望能抓到一根救命稻草。赵涛认为,皮鞋品牌集中度比较高,一旦这些品牌出现下滑,整体行业的情况都不太乐观。这个情况从一线到四五线城市都是这样的,没有办法改善。

  事实上,皮鞋行业并非完全没有出路。国际上有不少知名的皮鞋企业,比如郎丹泽、芬迪、菲格拉慕等,它们大多走高大上的奢侈品路线,依靠手工定制确保品质,卖的是身份认同感,其中不少品牌还是全品类运营,并不局限在皮鞋上。

  但中国的皮鞋企业几乎走的是大众路线,靠价格取胜,在多年的发展中,尤其是顶峰时期,并没有花精力在产品品质上下功夫,在定位上走出差异化,走高端路线,去满足商务人群对皮鞋的需求,使得供给和需求之间出现了错位。造成这一局面的是,中国皮鞋企业并没有将做皮鞋当做传承百年的事业去做,很多企业在发展中盲目多元化,最终影响主业的发展。

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